Pourquoi tout le monde s'en fout que ses données personnelles soient volées ?

Le piège du mot « vol » : on nous prend quelque chose qu'on garde

Quand on entend « vol », on pense tout de suite au cambriolage classique : on se fait piquer son vélo ou sa télé, on ne l'a plus chez soi, et le voleur se retrouve avec. C'est du concret. 

Mais avec le numérique, tout est inversé. Quand une entreprise récupère vos données personnelles à votre insu, vous les avez toujours. Votre historique de navigation, votre liste de contacts, vos photos ou vos goûts musicaux sont encore bien au chaud sur votre téléphone ou votre ordinateur. 

C'est précisément cette illusion qui endort la vigilance de tout le monde. Si on vous avait physiquement pris quelque chose et que votre écran devenait noir ou vide, vous réagiriez immédiatement. Mais là, comme vous ne perdez rien en apparence, le cerveau se dit qu'il n'y a pas de préjudice. 

Pourtant, c'est bien d'un vol qu'il s'agit, mais d'un vol par copie. Ce qu'on vous vole, ce n'est pas la jouissance de vos données, c'est votre intimité et le contrôle de votre propre vie. Les entreprises ne viennent pas vider votre maison ; elles prennent une empreinte invisible de ce que vous êtes, de ce que vous aimez, de vos habitudes et de vos failles. Et le paradoxe est cruel : si on ne les avait plus, elles ne pourraient justement pas être volées. C'est précisément parce que nous conservons l'usage de nos données que les machines peuvent continuer à les aspirer en continu, en arrière-plan, sans qu'on s'en aperçoive jamais.

Ce qui n'est plus chez vous ne vous appartient plus

Le problème fondamental, c'est qu'on oublie une règle de base : dès qu'une donnée quitte votre appareil pour atterrir sur le serveur d'une entreprise, elle n'est plus privée. 

Point. Il n'y a pas à chercher midi à quatorze heures. Une fois que c'est stocké chez eux, ça ne vous appartient plus vraiment. Ça devient leur propriété, un simple actif numérique. Rien ne garantit ce qu'ils vont en faire : ils peuvent l'analyser eux-mêmes, l'utiliser pour vous profiler, ou tout simplement la revendre ou la croiser avec d'autres bases de données à des fins purement mercantiles. Vous êtes passés du statut de personne à celui de stock de données monétisable.

Le piège du choix : payer avec votre argent ou avec vos données

C'est exactement ce qu'on voit aujourd'hui avec les sites de presse et de médias en ligne. Quand vous arrivez sur un article, on vous met face à une alternative apparemment honnête : soit vous vous abonnez pour un certain montant par mois, soit vous acceptez les cookies publicitaires. 

En clair, on vous propose de choisir entre payer avec votre argent ou payer avec vos données personnelles.

Mais pourquoi un site web accepterait-il ce choix ? Quel est son intérêt réel ? 

• L'argent des cookies rapporte souvent plus que votre abonnement : Pour beaucoup de médias, le ciblage publicitaire ultra-précis et la revente de profils d'utilisateurs rapportent, sur le long terme, beaucoup plus d'argent par lecteur qu'un abonnement mensuel à prix coûtant. En acceptant les cookies, vous devenez un produit financier plus rentable pour eux que si vous aviez sorti votre carte bancaire.
  
• Le piège de la fausse gratuité : En faisant croire que le site est "gratuit" si on accepte le pistage, ils s'assurent d'avoir une audience massive. Plus il y a de monde, plus ils peuvent vendre de l'espace publicitaire cher. 

Au final, ce choix binaire est un piège marketing bien rodé : il vous pousse à croire que vous gardez le contrôle, alors qu'on vous oblige simplement à choisir entre votre portefeuille et votre intimité.